Die Superkraft der Messen. Hier wird Wirtschaft lebendig

Deutsch­land ist wei­ter­hin der füh­ren­de Mes­se­platz in der Welt. Allein für 2026 sind hier 320 der­ar­ti­ge Ver­an­stal­tun­gen geplant. Hen­drik Hoch­heim, Lei­ter Mes­sen Deutsch­land im Ver­band der deut­schen Mes­se­wirt­schaft AUMA, erläu­tert die aktu­el­le Entwicklung.

In einer zuneh­mend digi­ta­len Gegen­wart zei­gen Mes­sen, was ihren Kern aus­macht: Men­schen zusam­men­zu­brin­gen – zum Dia­log, zum Aus­tausch und zum Han­del. Gleich­zei­tig sind sie weit mehr als rei­ne Geschäfts­platt­for­men. Sie sind leben­di­ge Orte der Begeg­nung und ein Spie­gel wirt­schaft­li­cher, tech­no­lo­gi­scher und gesell­schaft­li­cher Ent­wick­lun­gen. Mes­sen machen Wirt­schaft sicht­bar, erleb­bar und lebendig.

Unverzichtbar für die Wirtschaft

Eine aktu­el­le Erhe­bung des Ver­bands der deut­schen Mes­se­wirt­schaft AUMA zeigt: Die Mehr­heit der aus­stel­len­den Unter­neh­men setzt auch künf­tig auf Mes­sen. Mit 77,5 Pro­zent zäh­len Mes­se­be­tei­li­gun­gen zu den am höchs­ten prio­ri­sier­ten Maß­nah­men im Mar­ke­ting-Mix – deut­lich vor vir­tu­el­len B2B-Formaten.

Gleich­zei­tig wägen Unter­neh­men infol­ge der anhal­ten­den Wirt­schafts­flau­te in Deutsch­land ihre Inves­ti­tio­nen noch sorg­fäl­ti­ger ab. Wäh­rend vor zwei Jah­ren noch 71 Pro­zent ihre Mes­se­ak­ti­vi­tä­ten in Deutsch­land auf kon­stan­tem Niveau hiel­ten, sind es heu­te knapp 59 Pro­zent. Etwas mehr als 14 Pro­zent pla­nen eine Erhö­hung ihrer Mes­se­be­tei­li­gung, wäh­rend mehr als 24 Pro­zent eine Reduk­ti­on in Betracht zie­hen. Den­noch bleibt die Mes­se weit über­wie­gend zen­tral bei der Kun­den­an­spra­che und beim per­sön­li­chen Kontakt.

Neue Kunden und starke Treiber

Unter­neh­men ver­fol­gen mit ihren Mes­se­be­tei­li­gun­gen eine Viel­zahl von Zie­len – im Vor­der­grund ste­hen die Neu­kun­den­ge­win­nung und die Stei­ge­rung des Bekannt­heits­gra­des. Die­se Prio­ri­tät ist über alle Bran­chen und Unter­neh­mens­grö­ßen hin­weg ein­heit­lich. Eben­so wich­tig sind die Pfle­ge bestehen­der Kun­den­be­zie­hun­gen sowie die Prä­sen­ta­ti­on von Pro­duk­ten und Leis­tun­gen. Grö­ße­re Unter­neh­men nut­zen Mes­sen ver­stärkt für das Recrui­ting neu­er Mit­ar­bei­ten­der, wäh­rend Kon­sum­gü­ter­un­ter­neh­men stär­ker auf Markt- und Ver­triebs­er­wei­te­rung setzen.

Künst­li­che Intel­li­genz gehört – neben Robo­tik sowie Aug­men­ted und Vir­tu­al Rea­li­ty – zu den tech­no­lo­gi­schen Ent­wick­lun­gen, die die Mes­se­bran­che künf­tig am stärks­ten prä­gen wer­den. Bereits 70 Pro­zent der Mes­se­ver­an­stal­ter in Deutsch­land nut­zen KIAn­wen­dun­gen in ihren Arbeits­be­rei­chen, wie die umfang­rei­che AUMA-Stu­die „Mes­sen im Zeit­al­ter von KI“ (2025) zeigt. Dadurch ent­ste­hen neue Mög­lich­kei­ten für effi­zi­en­te­re Orga­ni­sa­ti­on, ver­bes­ser­te Besu­cher­füh­rung und ziel­ge­naue­res Marketing.

Vorsichtiger Optimismus

Gleich­zei­tig steht die Mes­se­wirt­schaft vor Her­aus­for­de­run­gen: wirt­schaft­li­che Unsi­cher­hei­ten der Aus­stel­ler, unge­ahn­te geo­po­li­ti­sche Span­nun­gen und deut­li­che Kos­ten­stei­ge­run­gen in allen Lebens­be­rei­chen. Trotz die­ser Rah­men­be­din­gun­gen blickt die Bran­che in Deutsch­land auf ein umsatz­star­kes und erfolg­rei­ches Vor­jahr zurück. Ers­te AUMA-Hoch­rech­nun­gen mel­den für die 304 Mes­sen in Deutsch­land 190.490 Aus­stel­ler, 12,8 Mil­lio­nen Besu­che­rin­nen und Besu­cher sowie 6,9 Mil­lio­nen Qua­drat­me­ter beleg­te Flä­che. Für 2026 sind 320 Mes­sen geplant. Allein im März fin­den knapp 50 Ver­an­stal­tun­gen statt. Mit der Social-Media-Akti­on #Mes­se­Monat­März macht die deut­sche Mes­se­wirt­schaft die Vita­li­tät, Bedeu­tung und Super­kraft ihrer Mes­sen sichtbar.

Abbil­dung: Stef­fen Kugler/AUMA Hen­drik Hoch­heim, Lei­ter Mes­sen Deutschland, AUMA. auma.de