Es ist zwar schon mindestens 3.500 Jahre her, dass erstmals Produkte bewusst \u00bbmarkiert\u00ab wurden. Das Thema Marke ist aber hochaktuell. Insbesondere vor dem Hintergrund der nicht enden wollenden Polykrise kommt ihm gro\u00dfe Bedeutung zu.<\/p>\n
Im B\u00fcrokosmos spielt Markenqualit\u00e4t derzeit eine besondere Rolle. Hybrides, ortsflexibles Arbeiten hat sich etabliert, sodass die Belegungsquoten f\u00fcr die Arbeitspl\u00e4tze im Corporate Office gesunken sind und ein B\u00fcrofl\u00e4chenr\u00fcckgang droht. Vielleicht nimmt dieser am Ende keine US-amerikanischen Ausma\u00dfe an, dennoch ist augenf\u00e4llig, dass das B\u00fcro durch diese Entwicklung auch in Deutschland h\u00e4ufig neue Aufgaben bekommt. Es wird zunehmend zum Treffpunkt, zur B\u00fchne, zur Multifunktionshalle, zum Heimathafen und zum Showroom. Als identit\u00e4tsstiftender Ort der Begegnung und des Austauschs wird das Headquarter zur Marke. Das Office wird zur Brand.<\/p>\n
Das Corporate Office befindet sich heute in Konkurrenz zu vielen anderen Arbeitsorten: Heimb\u00fcro, Bahnabteil, Coworking Space, Hotelzimmer, Bibliothek, Caf\u00e9. Punkte sammeln kann es gegen seine Alternativen zum Beispiel durch bessere Umgebung, bessere Einrichtung, bessere Ausstattung, mehr Wohlbefinden und mehr Miteinander \u2013 reales statt vornehmlich virtuelles. An dieser Stelle kommen Marken ins Spiel: B\u00fcroplanungen von erfahrenen Innenarchitekten, Mobiliar von renommierten Herstellern und kompetenten Fachh\u00e4ndlern sowie IT von ausgewiesenen Experten. Markenqualit\u00e4t hilft, das B\u00fcro zur Marke zu entwickeln. Das macht Eindruck: auf die Mitarbeitenden, die auf diese Weise gern zu Markenbotschaftern werden, auf Dienstleister, Kunden und auf die umworbenen Fachkr\u00e4fte. Au\u00dferdem zeigen Studien, dass Markenqualit\u00e4t im B\u00fcro zu mehr Produktivit\u00e4t und Wohlbefinden beitr\u00e4gt.<\/p>\n
Das Thema Markenqualit\u00e4t ist auch im Homeoffice sehr wichtig. Dort wurde es aber oft vernachl\u00e4ssigt. Denn viele Office-Worker waren w\u00e4hrend der Pandemie bei Einrichtung und Ausstattung ihres Heimb\u00fcros auf sich gestellt. Ohne Arbeitgeberunterst\u00fctzung wurde dann h\u00e4ufig der Preis zum Kriterium Nummer eins. Mittlerweile ist mancher schlauer.<\/p>\n
Ich freue mich sehr, dass wir Ihnen in diesem Sammelband weitere 30 OFFICE BRANDS vorstellen k\u00f6nnen. Sie erg\u00e4nzen die 35 Top-Marken f\u00fcr die B\u00fcroarbeit, die wir 2022 im ersten Band pr\u00e4sentiert haben. Die 65 Markenportr\u00e4ts von erstklassigen Herstellern, Zulieferern, Architekten, Planern, Beratern und Fachh\u00e4ndlern machen die B\u00e4nde zu einem Standardwerk f\u00fcr jedes B\u00fcro. Sie enthalten wertvolle Informationen und sorgen f\u00fcr Inspiration und Orientierung.<\/p>\n
Auf den ersten Seiten stimmen Sie auch in diesem Band renommierte Experten auf das Thema Marke ein. Vielen Dank an Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Prof. Dr. Karsten Kilian, Markus K\u00fcppers, Nicole Roesler und Andr\u00e9 Paetzel.<\/p>\n
F\u00fcr ihre tatkr\u00e4ftige Unterst\u00fctzung danke ich ganz herzlich den Redakteuren Gerrit Kr\u00e4mer, Christian Marx, Paul Svihalek, Andreas Reinhardt sowie unseren Gestalterinnen Tonja Heilmeyer und Maria Riesenhuber.<\/p>\n
Das OFFICE-BRANDS-Projekt ist damit f\u00fcrs Erste abgeschlossen. Es setzt unsere mit den beiden erfolgreichen OFFICE-PIONEERS-B\u00e4nden begonnene Buchreihe fort. F\u00fcr 2024 ist ein neues Sammelband-Projekt geplant.<\/p>\n
Robert Nehring
\nJuli 2023<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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