Etwa 1.500 v. u. Z. soll erstmals Tongeschirr mit dem Stempel des Herstellers versehen worden sein. Das gilt als die Geburt der Marke. Seitdem ist auf diesem Gebiet einiges passiert. Ende des 19. Jahrhunderts wurde zum Beispiel vermeintlich minderwertige Importware in Gro\u00dfbritannien mit \u00a0\u00bbMade in Germany\u00ab gekennzeichnet. Der Begriff \u00a0\u00bbBrand\u00ab stammt vom Brandmarken der Tiere mit einem hei\u00dfen Eisen. Diese schmerzhafte Prozedur wird allerdings in einigen Teilen der Welt leider noch immer praktiziert.<\/p>\n
Heute branden sich Menschen freiwillig, mit Tinte oder Stempel. Personen werden zu Marken aufgebaut. Und Unternehmen wollen und m\u00fcssen jetzt so vieles sein: Love Brand, Green Brand, Good Brand, Digital Brand, Employer Brand, Purpose Brand \u2026<\/p>\n
Auch das B\u00fcro wird zur Marke, zumindest zu einem wesentlichen Teil der Markenf\u00fchrung. Durch die Coronapandemie haben sich Homeoffice und Hybrid Working etabliert. Das Office wird damit immer mehr zum identit\u00e4tsstiftenden Ort. Aus dem Headquarter werden Heimathafen und Showroom. Die B\u00fcroeinrichtung soll bei Mitarbeitenden, Dienstleistern, Kunden und dar\u00fcber hinaus f\u00fcr Wohlbefinden und Begeisterung sorgen, f\u00fcr gute Arbeit und hohes Prestige.<\/p>\n
Die Zeiten des Status sind im B\u00fcro jedoch vorbei. Mit dem New-Work-Boom haben Chefb\u00fcro, Chefstuhl und Cheftisch genauso ausgedient wie dicke Dienstwagen, d\u00fcnne Vorzimmerdamen, Krawatten und First Class. Heute wird neben Benefit und Bonus mit B\u00fcrokultur, B\u00fcroeinrichtung und B\u00fcroausstattung gepunktet. Dazu sind OFFICE BRANDS gefragt, Qualit\u00e4tsmarken f\u00fcr eine bessere B\u00fcroarbeit \u2013 mit Designanspruch und gr\u00fcnem Gewissen.<\/p>\n
Was eine Marke ausmacht, das ist trotz und vielleicht auch aufgrund der unz\u00e4hligen Definitionen gar nicht so genau zu sagen. \u00a0\u00bbMarken sind Vorstellungsbilder in den K\u00f6pfen relevanter Anspruchsgruppen, die eine Identifikations- und Differenzierungsfunktion \u00fcbernehmen und das Wahlverhalten pr\u00e4gen\u00ab, hat es der \u00a0\u00bbMarkenpapst\u00ab Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch 2010 einmal in unserem Magazin OFFICE BRANDS sehr treffend formuliert.<\/p>\n
Marken leben von Qualit\u00e4t und Image, von Vertrauen und Verantwortung sowie von Versprechen und Vorstellung. Richtig ist auch, dass Marken sich zwar immer wieder neu erfinden, aber auch stets treu bleiben m\u00fcssen.<\/p>\n
In diesem Sammelband finden Sie die Portr\u00e4ts von 35 starken Marken: Big Brands f\u00fcr die B\u00fcroarbeit. Sie wurden als OFFICE BRANDS ausgew\u00e4hlt und ausgezeichnet, weil sie die genannten Kriterien hervorragend erf\u00fcllen.<\/p>\n
Marke kommt von \u00a0\u00bbsich merken\u00ab oder \u00a0\u00bbaufmerken\u00ab. Ich empfehle Ihnen, sich diese Top-Marken gut zu merken. Hinter ihnen stehen erstklassige Hersteller, Zulieferer, H\u00e4ndler, Planer und Berater. Oder um es ganz markig zu sagen: THESE OFFICE BRANDS ARE YOUR FRIENDS.<\/p>\n
Auf den ersten Seiten stimmen renommierte Experten auf das Thema Marke ein. Vielen Dank an Frank Dopheide, Nina Rieke, Hans-Christian Schwingen, Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Hans Meier-Kortwig f\u00fcr die erhellenden Beitr\u00e4ge.<\/p>\n
F\u00fcr ihre tatkr\u00e4ftige Unterst\u00fctzung in turbulenten Zeiten danke ich ganz herzlich Gerrit Kr\u00e4mer, Christian Marx, Tobias Meier, Paul Svihalek und Falk Flach.<\/p>\n
Robert Nehring
\nJuli 2022<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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